近日,廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目播出工作的通知》,對(duì)暑期相關(guān)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目作出安排。通知稱,各省級(jí)廣電行政部門(mén)要督促各視聽(tīng)網(wǎng)站在暑期進(jìn)一步嚴(yán)把節(jié)目導(dǎo)向關(guān)、內(nèi)容關(guān),持續(xù)監(jiān)測(cè)清理低俗有害節(jié)目,嚴(yán)防不良內(nèi)容侵害青少年身心健康。
之后不久,B站被央視點(diǎn)名批評(píng)存在不良內(nèi)容視頻,有一些動(dòng)漫甚至涉及“兄妹戀”等亂倫內(nèi)容。對(duì)此,B站迅速回應(yīng)并下架了這些視頻內(nèi)容并對(duì)站內(nèi)內(nèi)容展開(kāi)清查。
一些平臺(tái)的視頻包含色情、賭博等違背社會(huì)公序良俗甚至觸犯法律的內(nèi)容,這種現(xiàn)象在近年來(lái)屢屢見(jiàn)諸報(bào)端。在大力整治之下,仍有平臺(tái)越過(guò)底線,發(fā)布一些含不良內(nèi)容的視頻,嚴(yán)重影響了未成年人的身心健康。
對(duì)此,中國(guó)傳媒大學(xué)政治與法律學(xué)院副院長(zhǎng)王四新教授說(shuō):“類似B站被點(diǎn)名的這類動(dòng)漫作品主要是對(duì)未成年人造成不良影響,因?yàn)槲闯赡耆说膬r(jià)值觀還沒(méi)有形成,加上分辨力比較低,喜歡去模仿,所以我們需要警惕這一類內(nèi)容對(duì)于未成年人的影響�！�
中國(guó)傳媒大學(xué)文法學(xué)部法律系副主任鄭寧認(rèn)為:“青少年作為動(dòng)漫的重要受眾,心智尚不成熟,低俗、亂倫內(nèi)容會(huì)對(duì)青少年樹(shù)立正確的三觀造成不良影響�！�
也有不少網(wǎng)友在此類作品的彈幕中評(píng)論道:“這個(gè)是怎么過(guò)的審?”“這個(gè)……小孩子看了不太好吧”……
縱然經(jīng)常被曝光,一些平臺(tái)也被嚴(yán)懲,但一些網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)還是不斷出現(xiàn)新的打擦邊球的方式。
對(duì)此,王四新說(shuō):“音視頻作品和動(dòng)漫作品中加入色情內(nèi)容能增加其關(guān)注度和熱度,增加點(diǎn)擊率,流量增加。流量增加以后廣告等經(jīng)濟(jì)效益都增加,所以作者和視頻網(wǎng)站利用了人性的基本需求。另一方面,UGC內(nèi)容繁榮發(fā)展,用戶自行上傳內(nèi)容,典型的像抖音、快手,而且用戶上傳過(guò)程中基本沒(méi)有什么門(mén)檻,上傳此類內(nèi)容限制性很小,但數(shù)量大。數(shù)量越大,內(nèi)容的不確定性風(fēng)險(xiǎn)是在增加的�！�
鄭寧認(rèn)為:“一些平臺(tái)盲目追求流量和經(jīng)濟(jì)效益,忽視了法律規(guī)定和社會(huì)責(zé)任。”
據(jù)鄭寧介紹,目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的法律法規(guī)規(guī)章主要有網(wǎng)絡(luò)安全法、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)2017年6月30日發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容審核通則》,明確規(guī)定了“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目中含有渲染淫穢色情和庸俗低級(jí)趣味、危害社會(huì)公德,對(duì)未成年人造成不良影響的內(nèi)容或情節(jié)的,應(yīng)予以剪截、刪除后播出”。
鄭寧說(shuō),但由于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展催生的的一個(gè)新興監(jiān)控領(lǐng)域,只能在探索中前行。
對(duì)此,王四新也表達(dá)了自己的看法:“除平臺(tái)盲目追求經(jīng)濟(jì)效益外,目前相關(guān)法律法規(guī)中對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的要求并不是特別具體。從實(shí)際操作來(lái)講,有些網(wǎng)站也會(huì)摸不清頭緒。內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)方面需要再加強(qiáng)。再一個(gè)就是對(duì)不良內(nèi)容的清理過(guò)濾還需要加強(qiáng)執(zhí)法力度,加強(qiáng)執(zhí)法的精準(zhǔn)性,讓相關(guān)視頻網(wǎng)站沒(méi)有空子可鉆。時(shí)間長(zhǎng)了,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境就會(huì)逐漸好起來(lái)�！�
在王四新看來(lái),為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)影視作品內(nèi)容,應(yīng)“加大執(zhí)法力度,探索建立網(wǎng)絡(luò)分級(jí)制度”。
鄭寧說(shuō):“影視作品分級(jí)制度對(duì)于未成年人保護(hù)有積意義。當(dāng)然,也有其他配套制度需要完善。首先,通過(guò)技術(shù)措施加強(qiáng)家長(zhǎng)對(duì)未成年人上網(wǎng)內(nèi)容和時(shí)間的管控；其次,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)過(guò)濾或及時(shí)刪除不良內(nèi)容；除此之外,也需要執(zhí)法部門(mén)加大執(zhí)法力度,查處違法行為�！�
不過(guò),王四新也提出,“在沒(méi)有施行分級(jí)制度時(shí),必須按照老少皆宜的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)制作播出”。王四新說(shuō),從目前來(lái)看,下線含有不良內(nèi)容的影視作品是能夠采用的有效的辦法,因?yàn)閮?nèi)容分級(jí)的施行需要一個(gè)過(guò)程,需要有法律和政策上的一系列規(guī)定來(lái)配合,這是一個(gè)較為漫長(zhǎng)的過(guò)程。
網(wǎng)信系統(tǒng)加大執(zhí)法力度：關(guān)閉1888家網(wǎng)站72萬(wàn)個(gè)賬號(hào)
二季度，網(wǎng)信系統(tǒng)不斷加大行政執(zhí)法力度，依法查處網(wǎng)上各類違法信息和網(wǎng)站，累計(jì)約談違法違規(guī)網(wǎng)站446家，警告違法網(wǎng)站167家，會(huì)同電信主管部門(mén)取消違法網(wǎng)站許可或備案、關(guān)閉違法網(wǎng)站1888家，移送司法機(jī)關(guān)相關(guān)案件線索336件；
有關(guān)網(wǎng)站依照用戶服務(wù)協(xié)議關(guān)閉各類違法違規(guī)賬號(hào)近72萬(wàn)個(gè)。打擊網(wǎng)上傳播危害安全信息行為保持高壓態(tài)勢(shì)各級(jí)網(wǎng)信部門(mén)會(huì)同有關(guān)部門(mén)，堅(jiān)決查處危害安全類違法信息和網(wǎng)上違法行為，依法關(guān)停 “飛盤(pán)俠”“瀟瀟杏花雨”“華夏徐文網(wǎng)”“風(fēng)向標(biāo)”等一批傳播危害安全信息的違法網(wǎng)站；相關(guān)網(wǎng)站按照服務(wù)協(xié)議關(guān)閉或禁言“揭露地球白與黑”“不死狂徒CSC”“l(fā)ostboy1”“方浪子”“東湖論壇元洲兄”“沙龍紅衛(wèi)兵”等一批發(fā)布反對(duì)憲法確定的基本原則信息的違法賬號(hào)。依法查處其他各類網(wǎng)上違法信息和違法行為各級(jí)網(wǎng)信部門(mén)結(jié)合開(kāi)展“清朗”“劍網(wǎng)”“網(wǎng)上掃黃打非”等專項(xiàng)行動(dòng)，依法查處一批網(wǎng)站。
會(huì)同電信主管部門(mén)依法關(guān)閉“中國(guó)法制西部網(wǎng)”“中國(guó)巡視監(jiān)察網(wǎng)”“城市經(jīng)濟(jì)網(wǎng)”“百靈環(huán)保網(wǎng)”“環(huán)保頭條”“當(dāng)代中國(guó)網(wǎng)”“智庫(kù)時(shí)代網(wǎng)”“輿情日?qǐng)?bào)網(wǎng)”“人民新聞視頻網(wǎng)”“簡(jiǎn)網(wǎng)”“今日軍事網(wǎng)”“安全與法網(wǎng)”等一批違規(guī)從事互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)網(wǎng)站；
關(guān)閉“電影天堂網(wǎng)”“飛飛電影網(wǎng)”“上城會(huì)”“月名會(huì)”“如洽網(wǎng)”“調(diào)教初體驗(yàn)”“樂(lè)虎國(guó)際”“龍珠直播”等一批傳播淫穢色情信息的網(wǎng)站和直播APP；關(guān)閉“大獎(jiǎng)娛樂(lè)”“阿里彩票”“金寶博”等一批聚眾賭博違法網(wǎng)站；關(guān)閉 “山西新聞網(wǎng)”“網(wǎng)信新聞網(wǎng)”“陜西黨史網(wǎng)”“陜西省信訪局”“中國(guó)西藏新聞網(wǎng)”“河南有線新聞網(wǎng)”“西安市房地產(chǎn)管理局”“襄陽(yáng)新聞網(wǎng)”等一批侵權(quán)假冒網(wǎng)站；關(guān)閉“人民財(cái)經(jīng)法治網(wǎng)”“上海料城”“1717卡盟”“Kimi365”等一批傳播虛假信息網(wǎng)站。
針對(duì)突出問(wèn)題持續(xù)加大約談?wù)暮吞幜P力度各級(jí)網(wǎng)信部門(mén)充分運(yùn)用約談?wù)�、行政處罰、公開(kāi)曝光等警示教育手段，依法加大對(duì)各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管執(zhí)法力度。
針對(duì)抖音在搜狗搜索引擎投放的廣告中出現(xiàn)侮辱英烈內(nèi)容問(wèn)題，網(wǎng)信辦指導(dǎo)北京市網(wǎng)信辦會(huì)同北京市工商局依法聯(lián)合約談抖音、搜狗、北京多彩互動(dòng)廣告有限公司、北京愛(ài)普新媒體科技有限公司、霍爾果斯寶盛廣告有限公司，要求五家公司開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)專項(xiàng)整改。
針對(duì)社會(huì)輿論反映強(qiáng)烈的直播短視頻平臺(tái)傳播涉未成年人低俗不良信息問(wèn)題，網(wǎng)信辦會(huì)同廣電總局、文化和旅游部、福建省網(wǎng)信辦依法聯(lián)合約談“美拍”相關(guān)負(fù)責(zé)人，提出嚴(yán)肅批評(píng)，責(zé)令全面整改，徹底自查自清存量違法違規(guī)和低俗不良視頻內(nèi)容，嚴(yán)格注冊(cè)審核和內(nèi)容巡查；
網(wǎng)信辦依法約談“快手”和 “火山小視頻”相關(guān)負(fù)責(zé)人，責(zé)令其全面進(jìn)行整改，暫停其有關(guān)算法推薦功能，并將“王樂(lè)樂(lè)”“楊青檸”“仙洋”“牌牌琦”“陳山”等違規(guī)網(wǎng)絡(luò)主播納入跨平臺(tái)禁播黑名單，禁止其再次注冊(cè)直播賬號(hào)。
針對(duì)“二更食堂”發(fā)布低俗文章炒作空姐遇害案造成惡劣影響一事，浙江省網(wǎng)信辦會(huì)同杭州市網(wǎng)信辦約談該微信公眾號(hào)主要負(fù)責(zé)人，要求全面清理違規(guī)有害信息，嚴(yán)肅處理有關(guān)責(zé)任人，在兩級(jí)網(wǎng)信辦嚴(yán)格監(jiān)督下，二更網(wǎng)絡(luò)科技有限公司永久關(guān)�！岸程谩惫娞�(hào)，解散“二更食堂”公眾號(hào)13人運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。
針對(duì)網(wǎng)上售賣相關(guān)違法違規(guī)商品、出版物及其他印刷品的行為，北京市網(wǎng)信辦聯(lián)合工商、文化執(zhí)法、公安等部門(mén)依法約談京東相關(guān)負(fù)責(zé)人，并責(zé)令全面深入整改。（原題為《二季度網(wǎng)信行政執(zhí)法工作持續(xù)深入推進(jìn)》）
視頻網(wǎng)站打響暑期價(jià)格戰(zhàn) 搶奪市場(chǎng)占有率
暑期檔正值視頻網(wǎng)站流量高峰期，愛(ài)奇藝、騰訊、芒果TV等“三巨頭”視頻網(wǎng)站紛紛推出會(huì)員促銷活動(dòng)，爭(zhēng)奪付費(fèi)市場(chǎng)。在線付費(fèi)觀看的消費(fèi)模式似乎逐步為消費(fèi)者所接受。
7月14日-7月17日期間，愛(ài)奇藝會(huì)員年卡打出2折的89元優(yōu)惠價(jià)。此后騰訊在7月20日至7月22日期間推出會(huì)員買(mǎi)一送一活動(dòng)，以5折促銷吸引用戶付費(fèi)。芒果TV緊跟騰訊，從7月20日開(kāi)始也推出了會(huì)員促銷活動(dòng)，活動(dòng)期間季卡與年卡均買(mǎi)一送一。
促銷活動(dòng)不僅僅是吸引消費(fèi)者，搶奪市場(chǎng)占有率，更是對(duì)用戶付費(fèi)意識(shí)的培養(yǎng)，對(duì)整體付費(fèi)市場(chǎng)的培育。長(zhǎng)江證券傳媒行業(yè)首席分析師王傲野認(rèn)為，從平臺(tái)的角度說(shuō)，促銷活動(dòng)的主要作用是通過(guò)吸引新用戶付費(fèi)，逐步培養(yǎng)用戶的付費(fèi)意識(shí)和習(xí)慣，從而推動(dòng)整體付費(fèi)市場(chǎng)的提升。
根據(jù)藝恩的數(shù)據(jù)，2017年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.65億人�！熬W(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)領(lǐng)域用戶使用率高的應(yīng)用�！敝泻阶C券文化傳媒行業(yè)分析員裴伊凡認(rèn)為，視頻用戶進(jìn)入全民化時(shí)代。
而視頻網(wǎng)站的付費(fèi)服務(wù)從2010年前后出現(xiàn)，發(fā)展到今天，也已有了長(zhǎng)足的飛躍：視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員總數(shù)過(guò)1.7億人次，比例已經(jīng)達(dá)到會(huì)員總數(shù)的42.9%。
根據(jù)《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》， 2017年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的付費(fèi)比例持續(xù)增長(zhǎng)，有42.9%的用戶曾為視頻付費(fèi)，相比 2016 年增長(zhǎng)7.4%，且預(yù)計(jì)未來(lái)仍將保持較高速的增長(zhǎng)趨勢(shì)，用戶的付費(fèi)意識(shí)已經(jīng)逐步養(yǎng)成。
從近半年的視頻網(wǎng)站電影分賬票數(shù)據(jù)，可以更直觀的看到用戶對(duì)于付費(fèi)閱覽接受度的提升�！�2017年網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年全年共10部影片分賬票房過(guò)千萬(wàn)。當(dāng)時(shí)，這份數(shù)據(jù)曾引得行業(yè)內(nèi)外曾一致感慨付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的“躍進(jìn)式”發(fā)展。
半年過(guò)去了，付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房規(guī)模又有了新突破。僅以愛(ài)奇藝為例，官方公開(kāi)顯示截止6月30日，2018年上半年愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)電影TOP10總票房分賬1.8億元，相當(dāng)于院線電影5.4億元票房成績(jī)。6月，新片TOP10總分賬票房共計(jì)7187萬(wàn)元，同比17年6月TOP10總分賬票房1995萬(wàn)元元，增長(zhǎng)260%。
裴伊凡說(shuō)，“不論你接不接受，視頻已經(jīng)正式進(jìn)入付費(fèi)時(shí)代�！�
實(shí)際上，暑期檔各視頻網(wǎng)站間的會(huì)員促銷并不是從今年開(kāi)始。2017年，愛(ài)奇藝、騰訊等頭部視頻網(wǎng)站就有不間斷的、折扣促銷活動(dòng)。
視頻網(wǎng)站的付費(fèi)類型一般分為單月付費(fèi)、按月續(xù)費(fèi)、年費(fèi)等付費(fèi)模式，用戶的付費(fèi)周期在不斷拉長(zhǎng)，購(gòu)買(mǎi)按月續(xù)費(fèi)和年費(fèi)的用戶比重持續(xù)增加。愛(ài)奇藝按月續(xù)費(fèi)的用戶比重預(yù)計(jì)在50%左右，年費(fèi)用戶約為30%，深度付費(fèi)用戶比重接近80%。不難看出，視頻用戶的付費(fèi)深度不斷加深。
王傲野認(rèn)為，視頻網(wǎng)站的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率不斷增長(zhǎng)，用戶付費(fèi)意識(shí)逐步養(yǎng)成。在老用戶層面，用戶的付費(fèi)習(xí)慣由付費(fèi)一家到付費(fèi)多家演變，購(gòu)買(mǎi)兩家平臺(tái)以上的會(huì)員數(shù)量比重已經(jīng)達(dá)到30%-40%。即使在短期內(nèi)會(huì)存在平臺(tái)間付費(fèi)用戶的相互流動(dòng)，但從長(zhǎng)期看，各平臺(tái)付費(fèi)用戶的總量增長(zhǎng)效應(yīng)要高過(guò)平臺(tái)間用戶的份額侵蝕。
時(shí)至今日，雖然在線視頻網(wǎng)站行業(yè)在前行中仍面臨版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈等質(zhì)疑，但付費(fèi)閱覽模式逐步為消費(fèi)者接受確實(shí)不爭(zhēng)的事實(shí)。
